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万和、海信、美的,佛山三剑客组团出击世界杯
2018-06-15 16:33:22

2018年6月14日万众瞩目,世界杯进入倒计时。在第21届世界杯掀起的狂潮之下,数以千百计的全球知名企业逐浪前行。

不同于以往欧美日韩占据主导位置,在这场世界杯营销的狂欢盛宴中,中国企业的飒爽英姿惊艳世界。其中,又以美的、海信、万和等落地佛山的制造企业表现抢眼。

可以说,世界杯营销之争,展现了佛山制造的魅力,是中国崛起的一个缩影。

谋求突破,佛山制造发声世界杯

一直以来,精彩的世界杯赛事向来是书写传奇的最佳场所,牵动全球目光。盛大的体育赛事背后潜藏着巨大的商业机遇,“世界杯营销”成为众多知名企业兵家必争之地。

在这场激烈的争夺战中,美的、万和、海信等为代表的佛山制造企业,瞄准庞大的体育粉丝带来的流量效应,以不同方式搭上世界杯营销快车。

作为佛山民营企业的翘楚,美的集团借助中央空调这一优势品类进军世界杯,成功中标俄罗斯世界杯12个场馆中的7个场馆,是国内提供空调产品最多的企业。

而海信集团更显野心勃勃,耗费巨资拿下世界杯品牌赞助商的头衔,这意味着海信LOGO将出现在2017年联合会杯和2018年世界杯的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上。

作为中国厨卫的领导品牌万和,亦发力2018世界杯,他们与关注度极高的阿根廷国家足球队签约,成为该球队的官方赞助商。

在成功签约之后,一则万和卢宇聪一行实地探营阿根廷的消息再次引起球迷极大关注。双方互赠礼物,万和获得阿根廷足协赠送的万和专属“vanward”版10号球衣;万和回赠了阿根廷队一件专门定制的礼物——蓝白条纹的万和热水器。

万和电气国内营销中心常务副总经理方红军认为,“四年一度的世界杯,在短期内的热度是最高且最集中的,而且阿根廷国家队里面拥有梅西、阿奎罗等几个辨识度非常强的球星,拥有大量的球迷,能扩大品牌的覆盖面。”

决胜世界杯,佛山制造展现品牌魅力

世界杯选择中国是中国企业逐步崛起的证明,而中国品牌征战世界杯更彰显了中国企业谋求全球市场的决心。

从1930年第一届世界杯举办至今已近百年,往届世界杯往往是欧日韩美等国外品牌的集结地,起步较晚的中国企业将世界杯营销的舞台拱手相送。

不过“三十年河东、三十年河西”,随着中国企业实力逐步增强,2018年的世界杯中国品牌大放异彩!

以美的为例,在世界杯巨大影响下,2018年俄罗斯世界杯场馆的中央空调招标工作吸引了约克、开利、特灵、格力等全球空调行业前十的品牌的激烈争夺,但最终美的拿到最多场馆,其中就包括决赛场馆。

而在竞争激烈的消费电子市场,海信接棒世界杯拿下营销权,更是中国民族品牌崛起的真实写照。

对于世界杯这种顶级体育赛事来说,谁能拿到官方营销话语权,也代表其处于所在领域的行业霸位。

当年,三星借助奥运会一举成名,索尼、夏普则借助世界杯和欧洲杯快速成长,如今海信接棒后代表着彩电业全球霸主的交接更替。

而世界杯营销战“佛山三将”之一的万和,也在世界杯等体育营销的激烈争夺战中,一步步实现蜕变。

在2016年举行的巴西奥运会上,万和为当时巴西奥委会指定的热水产品供应商KOMECO提供生产和技术支撑,奥运村使用的热水产品中有1万台是万和制造的。

经历短短两年时间的发展,万和企业实力与日俱增,并将国际化战略提上日程,而今在2018年世界杯上,万和选择与阿根廷合作,借助“万和+阿根廷队”这个平台向世界展现万和品牌魅力。

“从产品输出到品牌输出,是企业在不同的发展阶段作出的战略选择。”方红军说,目前万和的品牌国际化已经有了初步的布局,要继续借助像世界杯一样的热点事件进行品牌输出。

实际上,这些佛山制造瞄准世界杯,正是看到历届比赛带来的丰厚回报。比如,1974年世界杯开幕式上,阿迪达斯足球模型内走出嘉宾和乐队,令阿迪达斯一举反超劲敌耐克,至今仍为人们津津乐道。

美的、海信、万和……这些佛山制造在世界杯营销战中脱颖而出,秉承着强大的产品技术实力以及深厚的企业实力,在大国崛起的时代背景下,中国品牌在外开疆拓土,展现强大的中国品牌活力。

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